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8 puntos básicos para entender la neurociencia

La neurociencia, o neurobiología, es una agrupación de disciplinas científicas encargada de estudiar diferentes aspectos relacionados con el funcionamiento del sistema nervioso (incluidos los distintos niveles del comportamiento cerebral ), así como de los efectos que tienen en este distintos agentes externos o las patologías relacionadas con dicha región biológica.

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¿Qué es el contenido transmedia?

Nacido como una consecuencia directa de la era digital y de la necesidad de las compañías por aumentar su alcance según las demandas de los usuarios (que se volvieron totalmente influyentes con el paso del tiempo), el contenido (o narrativa) transmedia hace referencia a una nueva forma de generar historias o productos que se sirvan de distintos formatos de creación, plataformas de difusión y objetivos (ya sea que busquen informar, entretener, educar, publicitar, etc.).

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Cómo transformar a tus fans en leads

En materia de marketing digital, se denomina lead (o registro) a aquellos usuarios que tras haber visitado un sitio o plataforma, han dejado sus datos en la misma volviéndose parte de su base de datos, potenciando el futuro contacto con la marca y la posible conversión comercial. 

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El uso de Big Data en las FinTech

El procesamiento de Big Data como  parte de las estrategias para establecer mejores prácticas comerciales se ha vuelto una tendencia de gran potencial en la industria, pues su implementación aumenta la competitivad y calidad de oferta de las compañías, siendo las FinTech algunas de las más beneficiadas debido a su capacidad disruptiva y la apertura en innovación que las caracteriza.

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Las redes sociales como una herramienta de marketing digital

La expansión de las redes sociales como herramienta de entretenimiento y catalizadora de nuevos negocios, le ha valido un renombre en la industria, así como su empleo profesional como plataforma comercial.

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Cómo hacer que inviertan en tu FinTech

Las empresas de tecnología financiera, mejor conocidas como FinTech, han ganado tanto renombre debido a las innovaciones tecnológicas y comerciales que implementan (LINK A Big data en las FINTECH que aún no está terminada), que también han consolidado un nuevo nicho de inversión con gran potencial.

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¿Cuáles son las emociones básicas?

El estudio de la razón y las emociones del ser humano ha sido una constante a lo largo del tiempo, un campo de ocupación del que se deslindan materias y conceptos con la finalidad de comprender la naturaleza humana para implementarla en diversos campos académicos, científicos y hasta comerciales.

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¿Qué es el marketing antropológico?

El mercadeo antropológico, o antropomarketing, es la unión funcional entre marketing y antropología, estudia al consumidor desde su aspecto humano y social a través de un análisis de conductas, costumbres y patrones de comportamiento que brinda información relevante, tanto cuantitativa como cualitativa, para entenderlo a fondo y explotar sus posibilidades en el mercado.


El marketing antropológico no es solo una herramienta o visión progresista de los negocios, sino una implementación vital en el ejercicio de las empresas que les permite volverse adaptables, innovadoras, empáticas y rentables.


Debido a que la sociedad de consumidores se caracteriza por ser un sistema de prácticas entrelazadas, el antropomarketing analiza las conductas de distintos grupos o sectores sociales para contextualizar a cada individuo que forma parte de ellos, ya sea que dichas conductas correspondan al nivel consciente o inconsciente de los sujetos de estudio.


Esta tendencia en el estudio mercadológico, permite a las compañías adentrarse al modelo cognitivo-emocional de los clientes potenciales para diseñar productos, servicios, experiencias y estrategias puntuales, y puede permitir adelantarse a cambios socioculturales y tecnológicos. Es decir, mantenerse siempre a la vanguardia y relevante al interés del mercado, sea convencional o digital.


Una compañía o empresario que ha decidido abordar el antropomarketing, será capaz de comunicarse por medio de un lenguaje enfocado, a nivel consciente y subjetivo, para potencializar el consumo e impactar a las audiencias: comprender los hábitos de las personas facilita el diseño de estrategias comerciales ingeniosas, emocionales y exitosas:


  • La perspectiva antropológica desglosa de manera objetiva las necesidades y hábitos conductuales del ser humano y sociedad, lo que se traduce en aliado inconmensurable en el estudio de mercados. Distinguir tres de los motivadores principales de toda actividad humana, permite un estudio de audiencias más atinado:

    1. Control: necesidad primitiva por estar a cargo de aspectos vitales o de organización, tales como tiempo, salud o dinero.
    1. Relación: gusto por pertenecer o recibir el agradecimiento ajeno como parte de un sistema colaborativo.
    1. Desarrollo: determinación para formar parte del cambio, así como el gusto y la necesidad de crear, desarrollar, innovar e implementar.

  • El antropomarketing obliga las compañías a adaptarse a las tendencias tecnológicas y de mercado, así como a actualizar de manera constante su entendimiento de las poblaciones de interés.

  • Asimismo, contribuye a la consolidación de una imagen clara y funcional, así como a la elección de canales comunicativos precisos y de un lenguaje que promueve la filosofía de la compañía e impacta a los posibles clientes.

  • Debido a su naturaleza, permite que los empresarios y marcas se acerquen a las necesidades reales de los consumidores, y se fortalecen los lazos de lealtad comercial, para marcar una diferencia en la industria.

Además de recurrir a la asesoría de profesionales antropólogos para integrar el antropomarketing en el ejercicio comercial, existen programas de preparación dedicados a líderes o especialistas de la industria publicitaria para comprender y dominar tendencias de marketing globales (lineamientos, funcionalidad, vigencia y modelos de adaptación regional) capaces de motivar el crecimiento operacional, tales como el Seminario de tendencias globales de marketing.

 

 

 

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¿Qué es compliance y cómo ayuda a una empresa?

Popularizada durante los últimos años en la industria económica, el área de Compliance (Cumplimiento) dentro de una organización se dedica a la supervisión del cumplimiento de toda normativa a la que se ve sujeta la misma, ya sean regulaciones externas (como las legales y económicas) hasta reglamentos internos (como aquellos relacionados con los compromisos con cliente) sin la necesidad de que actúen los órganos de asesoría legal a los que antes se les atribuía tales actividades, pues las regulaciones se han vuelto cada vez más complejas y requieren de un departamento específico para su asistencia, de ahí que haya surgido el cargo de Compliance Officer.

El cumplimiento normativo vela por garantizar que el ejercicio de las empresas, en todos sus niveles, no solo sea legítimo, sino éticamente correcto, esto a través del esclarecimiento de políticas y procedimientos pertinentes. Es, a grandes rasgos, parte fundamental de las líneas de defensa de toda organización.

Las buenas prácticas dentro del área de cumplimiento previenen y evitan conflictos, ya sea que deriven de delitos financieros, malas conductas, negligencia en el acatamiento de leyes de protección y demás. Lo anterior se pone en práctica por medio de cinco fases que deben coordinarse y complementarse:

  • Identificación

Como primer paso cabe destacar la identificación de riesgos que ha enfrentado, enfrenta y se estima pueda experimentar la organización en cuestión, con un énfasis especial en el porcentaje de daño que han significado, así como la probabilidad de que ocurran en caso de aproximaciones.

  • Prevención

Por otra parte, como en toda buena estrategia, deberán gestarse planes de precaución y contingencia que respondan de manera eficiente a cada necesidad que pueda atravesar la compañía (según lo analizado en el punto anterior).

  • Monitoreo y detección

Los controles de seguridad y prevención no solo deben ser puestos en marcha, sino a prueba, para detectar las fallas y virtudes de su implementación, y considerar actualizaciones pertinentes.

  • Resolución

Adicional a lo anterior, y muy de la mano con lo considerado en la fase de prevención y detección, deben tomarse en cuenta posibles flujos de trabajo para buscar la solución de cualquier imprevisto.

  • Asesoría

Finalmente, todo el equipo laboral debe conocer los lineamientos básicos para hacer posible el cumplimiento de normas, realizar sus actividades de manera oportuna y construir una cultura de buenas prácticas en el ámbito laboral.

 

Entonces, ¿cómo ayuda el compliance a las empresas?

El área especializada en el cumplimiento de las estipulaciones jurídicas, morales y financieras (por nombrar algunas) significa un instrumento de valor inconmensurable dentro de las organizaciones porque evitará riesgos y potenciará la cultura empresarial. Permitirá la construcción de procesos legítimos, formalizará la presencia diferenciadora de la compañía en la industria, aumentará la lealtad de los empleados, el interés de las audiencias y el amparo del capital intelectual.  Este departamento actúa en diferentes niveles mucho más especializados que puedes consultar dando clic  aquí.

 

 

 

 

 

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5 modelos educativos innovadores

Un modelo educativo es un sistema sintético en el que se encuentran diversas teorías pedagógicas con la finalidad de analizar, elaborar, mejorar e implementar procesos de enseñanza-aprendizaje que deben adecuarse a las necesidades de la época.

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¿Por qué una empresa necesita innovarse constantemente?

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10 innovaciones tecnológicas que cambiaron el mundo del marketing

Las innovaciones tecnológicas nos acompañan día con día,siendo el marketing,uno de los que más se han visto beneficiados por su influencia; de ahí que hayamos ascendido a la era digital y que se hayan consolidado renovadas perspectivas adheridas a las preferencias de usuario y a las tendencias de consumo en actualización constante.

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