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Mobile: la puerta principal al consumidor

El mercado de tecnología móvil se encuentra en una de sus mejores épocas, ya que se mantiene continuamente actualizado y siempre con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios optimizando recursos y compitiendo con una amplia gama de modelos que poseen distintas características disruptivas, lo que la vuelve una de las industrias más prometedoras.

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Casos exitosos de storytelling

La habilidad de narrar historias ha sido uno de los pilares de la comunicación desde hace mucho tiempo, sin embargo, no había sido su reconocido tal como lo conocemos en la actualidad: precisamente identificado como storytelling, el arte de la narrativa tiene presencia en todo momento de nuestras vidas, siendo su capacidad para generar, retener y complacer audiencias, la más importante en el mundo de los negocios.

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Las redes sociales como una herramienta de marketing digital

La expansión de las redes sociales como herramienta de entretenimiento y catalizadora de nuevos negocios, le ha valido un renombre en la industria, así como su empleo profesional como plataforma comercial.

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¿Qué es el shopper marketing?

Considerando que más del 70% de las compras se cierran en pisos de venta, el shopper marketing, como parte del Trade Marketingse enfoca en reconocer y aplicar las mejores metodologías para motivar el acercamiento de los compradores a las tiendas e impactar en los volúmenes de compra.

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4 herramientas para monitorear las tendencias del mercado según tu empresa

La información hoy en día circula más rápido y a través de muchos canales, siendo tal la cantidad que tanta parece imposible estar informado de todo lo que sucede, pero resulta vital a la hora de querer posicionar a tu empresa, sobre todo si está comenzando.

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Qué es una tendencia y cómo nace

Las tendencias son aquellas corrientes de cambio o adaptación de estilos o ideales que toman lugar de manera periódica en el contexto sociocultural. Las tendencias pueden darse en cualquier ámbito, y que pueden referirse a gustos en la vestimenta, en el consumo de productos, en el comportamiento social, en la forma de concebir las ideas, etc.


Para originarse requieren la presencia de un agente de influencia o cambio que sea capaz de realizar algo de manera distinta, novedosa o disruptiva y cause un impacto tal a su alrededor, que sea imitado. Esta nueva forma de hacer las cosas impacta a la sociedad y se vuelve popular por lapsos de tiempo considerables. Comúnmente, los agentes de cambio son personas del medio artístico, de poder adquisitivo o de renombre en la industria.


Las tendencias distan de las modas (o novedades) porque perduran en la conciencia de más personas durante un periodo de tiempo más prolongado, causando una modificación en su forma de ser y de pensar; de manera que se puede considerar que una novedad está por volverse tendencia si obedece algunos de los siguientes parámetros:


  • Surge como una reacción a lo estandarizado
  • Diversos agentes de cambio la adoptan y promueven
  • Existe algún producto o servicio en proceso para popularizar la nueva tendencia
  • Su alcance geográfico se extiende
  • Es tema de conversación en distintas plataformas
  • Es replicable e imitada

Debido a su naturaleza, las tendencias responden a distintas cuestiones psicológicas, sociológicas, culturales y comunicativas, por lo que se consideran efecto de los grupos que las generan y de las sociedades que las adoptan.


Toda nueva tendencia atraviesa un ciclo de vida determinado:

  1. Fase de los pioneros.- Son los primeros en conocer o adoptar el cambio sin importar si este tendrá una repercusión mayor.
  2. Fase de los influenciadores.- Son los agentes de cambio a través de los cuales se empieza a popularizar la novedad.
  3. El mundo mediático.- Comprende medios informativos, plataformas digitales, eventos o industrias de la moda y comercial, por medio de las cuales se expande el conocimiento de lo que se volverá tendencia.
  4. La moda convencional.- Una vez superados sus puntos de popularidad más álgidos, se vuelve parte de la corriente tradicional, por lo que su alcance geográfico crece exponencialmente.
  5. La moda de bajo costo.- Después del revuelo, forma parte del contexto de una manera casi imperceptible.
  6. Muerte o hibernación.- Es el momento en el que la ex-tendencia queda en el olvido como parte del reciente pasado, ya sea para ser superada, para quedar en pausa o dar paso a una más nueva.


Sin duda, una gran manera de entender a fondo los conceptos que dan pie a una tendencia y cómo esta evidencia el comportamiento social, es atender un curso de especialización comercial, como el Seminario de tendencias globales de marketing, en el que se conozca su origen y trascendencia por medio de un programa que estudie tanto la influencia de las modas en el ámbito social, como los parámetros de análisis de los mismos a nivel global y sus distintas implementaciones.


 

 

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Qué es la Ley FINTECH

Las FinTech son empresas dedicadas al ámbito financiero que operan a través de tecnologías de la información y comunicación, y cuya demanda ha estado a la alza en los últimos años.


Debido a las posibilidades que ofrecen, y el crecimiento que se les estima, las regulaciones a su alrededor han sido tema de discusión constante. El 1 de marzo de 2018 se aprobó en nuestro país la Ley para Regular las Instituciones de Tecnología Financiera (también denominada Ley Fintech) de la que vale la pena destacar una serie de elementos clave para facilitar su entendimiento:


  • El anteproyecto de la reglamentación se terminó en 2016, sin embargo, por cambios en la administración de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP), la regulación sufrió una serie de modificaciones y se atrasó su presentación en la industria.

  • Busca establecer un marco jurídico para que las empresas de tecnología financiera operen sin riesgo de llevar a cabo procesos que podrían considerarse ilícitos, permitiendo su formalización, expansión, competencia y posible alianza con el sector financiero tradicional.

  • Vela además por la seguridad en la industria para mitigar el riesgo de lavado de dinero y terrorismo financiero al establecer estándares de identificación de cliente y otros sistemas de autenticación.

  • Promueve la utilización de activos virtuales (criptomonedas) siempre que cuenten con una autorización previa por parte del Banco de México (Banxico).

  • La parte esencial de la Ley FinTech es la conformada por las disposiciones secundarias, las cuales determinarán normas tales como los requerimientos de capitalización regulatoria, capitales mínimos de operación y requisitos de revelación de riesgos.

  • Desde la aprobación de la Ley, tanto el Banco de México como la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV, responsable del sector financiero mexicano) cuentan con un periodo de 6 a 24 meses para complementar las regulaciones secundarias de la misma.

  • Por lo tanto, todas las FinTech actuales, aquellas que están por surgir o migrar desde el sector tradicional, cuentan con un periodo aproximado de dos años para ponerse al corriente con respecto a dichos lineamientos.

  • De momento, la Ley FinTech se enfoca en tres rubros primordiales: Crowdfunding (financiamiento colectivo), Fondos de pagos electrónicos e Instituciones de administración de activos virtuales.

  • Gracias a ella se creó el Comité Interinstitucional de la CNBV, encargado de tomar las decisiones de mayor relevancia en el campo (como la imposición de sanciones) y que estará formado por funcionarios de la SHCP, Banxico y CNBV.

  • Asimismo, dio vida al Grupo de Innovación Financiera, un espacio para intercambiar opiniones y conocimiento entre el sector público y privado para fortalecer la difusión de información relacionada con innovaciones en tecnología financiera.

Puedes descargar una versión PDF de la nueva Ley Fintech, y consultarla con mayor detalle, en la página oficial del Senado de la República. Si estás por abrir una Fintech o quieres mejorar y alinear a los procesos puede capacitarte con cursos disponibles en diferentes entidades.

 

 

 


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Diferencia entre Photoshop e Illustrator

Tal vez adquirir un dominio adecuado de herramientas de diseño como Adobe Photoshop e Illustrator no sea la primera opción de muchos, pero podría ser uno de los mejores aliados en el ámbito empresarial, sobre todo si deseas impulsar un nuevo proyecto o buscas diversificarte.

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Cómo impulsa el diseño gráfico a las empresas

Parte fundamental de la presencia de una compañía reside en su diseño empresarial, el cual se conforma de diversos elementos que permiten que la marca sea identificada en la industria.


Este diseño gráfico debe ser capaz de transmitir la esencia de la marca a la audiencia en la que está enfocada, así como deberá captar su atención de manera inmediata a través de medios gráficos sólidos, atractivos pero sencillos, equilibrados y auténticos. Ya sean logotipos, manuales de identidad, promocionales, catálogos, displays, embalajes u otros.


Por lo anterior es importante que las personas que deseen supervisar o producir materiales gráficos con fines comerciales, se especialicen en materia de diseño creativo (tendencias, herramientas y técnicas) a través de un curso o Taller de Diseño Digital en el que se explote el entorno de programas como Adobe Illustrator y Adobe Photoshop, dos herramientas esenciales, y se aprenda a construir soluciones para proyectos creativos en el ámbito profesional:


  • Un buen trabajo de diseño gráfico que se ha implementado a una compañía o marca, sin importar su volumen comercial, otorgará reputación corporativa y le asegurará un lugar en la industria, así como en la conciencia de las audiencias meta.

Para esto será importante establecer una estrategia de comunicación previa que funcione como pilar de la imagen a diseñar:


  • Determina el objetivo de la empresa.

  • Mide el posicionamiento actual de la compañía y de las estrategias hasta ahora implementadas.

  • Pide la opinión del personal interno y externo para reconocer las virtudes y áreas de oportunidad de la empresa.

  • Valora las herramientas de comunicación hasta ahora puestas en marcha.

  • Compáralas con las de la competencia y desarrolla nuevos planes de acción que velen por la optimización comunicativa.

 

  • Estructura el nuevo plan de comunicación y basa los esfuerzos del diseño empresarial en sus lineamientos.

  • Creando un diseño funcional, los posibles clientes serán visualmente cautivados y estarán motivados a conocer más sobre la marca: un logo que atiende las buenas prácticas del diseño gráfico (uno sencillo, memorable, longevo y versátil), comunica la esencia de la empresa, crea un contexto, invita a la persona a visitar sus redes y se vuelve un foco de interés.

  • En consecuencia, las posibilidades de venta aumentan, y por lo tanto, el posicionamiento de la empresa en el mercado.

  • Asimismo, un diseño consolidado no sólo formaliza la relación de los clientes hacia la marca, sino que potencializa la lealtad de los empleados hacia la misma permitiendo que estos se sientan identificados con sus los pilares de sus productos y servicios.
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¿Qué tomar en cuenta para crear el logo de tu empresa?

El diseño corporativo es una tarea de vital importancia para toda empresa sin importar su nivel, pues de ella derivarán gran parte de las percepciones creadas en el público y en la competencia potencial, así como el lugar que la misma obtendrá en la industria.

 

Conoce la diferencia entre Photoshop e Illustrator, dos herramientas que te ayudarán en la creación de tu logo


La imagen corporativa incluye ideas, sentimientos y experiencias generadas en la audiencia a través de la presencia gráfica de la compañía, y entre todos los elementos que involucra cabe destacar la relevancia del logotipo. Signo gráfico que sirve para identificar una marca, producto o servicio y que debe cumplir una serie de requisitos básicos para resultar pertinente y exitoso:


  • Atiende un estilo determinado. Existen diversos modelos de logotipo que responden a necesidades específicas, por lo que dependiendo de lo que se desee transmitir, será necesario conocer y elegir el estilo más pertinente.

  • Debe ser sencillo. Como en muchos casos, la economía en el uso de elementos gráficos es clave y atiende a la máxima del diseño que defiende que menos es más. Seguir las recomendaciones de esta premisa permitirá que el logotipo sea reconocible, atractivo y fresco.

  • Es coherente. Recordemos que el logo es uno de los muchos elementos que conforman la imagen de la compañía, y al igual que el resto, debe responder al todo y asociarse con todas sus plataformas, redes y medios de forma que identifique la marca; además, debe expresar la filosofía de la empresa y transmitirla claramente a la audiencia.

  • Es versátil. Los medios elegidos para diseñar el logo, así como para reproducirlo, deben pensarse para adaptarlo a diversas plataformas sin correr el riesgo de que este pierda calidad o se vea transgredido.

  • Comunica de inmediato. Si el logotipo es sencillo y está en armonía con el resto de los elementos de la imagen empresarial en cuestión, llegará fácilmente a la conciencia de la audiencia, reflejando valores y emociones específicas para satisfacer las inquietudes del consumidor y de la industria.

  • Es memorable y longevo. Un buen logo tiene que sobrevivir al tiempo, así como resultar de un atractivo tal, que sea recordado de manera inconsciente. Si bien las compañías suelen actualizar o implementar mejoras en su imagen, esta debe luchar siempre por mantener su esencia a través de los años.

 

 

Sin embargo, el desarrollo físico del logotipo debe seguir un flujo de trabajo específico del que dependerá que cumpla los objetivos anteriormente mencionados:


  1. Trabajo preliminar. Los bocetos son primordiales, son el primer y más importante paso del proceso creativo para concebir una idea gráfica, pues de ellos surgirá la base del diseño, misma que deberá corresponder a trazos equilibrados, sencillos, atractivos, innovadores y precisos.

  1. Teoría del color. El color es uno de los complementos más llamativos del diseño, por lo que será importante adherirse a ciertas reglas, aún cuando tomen lugar las excepciones: no deben usarse colores muy brillantes porque cansan la vista, se debe pensar en las versiones monocromáticas del logo, se recomienda el uso de colores emparentados en la escala de color.

  1. Tipografía. Elegir la tipografía ideal es una tarea bastante complicada, sobre todo si consideramos la gran cantidad de opciones que existen; por lo anterior, al buscar la fuente perfecta, será mejor evitar el uso de tipografías comunes, cerciorarse de que esta luce bien en cualquier tamaño, así como evitar el uso de múltiples opciones en el mismo diseño.

  1. Justificar adecuadamente. Aunque las tendencias mueven al mundo, es importante no dejarse llevar por estas cuando se trabaje en un logotipo que debe hacer frente a las generaciones. Por lo tanto, en caso de querer responder a alguna de ellas o buscar darle la vuelta a alguna regla de diseño, tendrá que existir una justificación auténtica y enfocada que contrarreste las posibles desventajas de la propuesta.

 

Si quieres continuar leyendo y obtener más tips específicos, visita este artículo de Custom Logo Cases, que te ayudará a cimentar mejor tu idea.

 

 

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Las tendencias de marketing digital más importantes para 2018

Debido a que el universo tecnológico es tan vasto y se encuentra en constante innovación, la industria digital ve su espectro de posibilidades cada día más diverso y, por lo tanto, complejo; sin embargo, son estas nuevas tendencias las que dictaminan la forma en que se llevarán a cabo los futuros planes de contenido, publicidad y mercadeo, y las siguientes implementaciones responden a las necesidades del marketing digital para este año:

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Factores a considerar para elegir una agencia de marketing digital

Elegir el mejor método para llevar a cabo las campañas comerciales y de mercadeo es un tema difícil para toda empresa, sobre todo para aquellas que van en ascenso o no tienen mucha experiencia, pues hay una serie de cuestiones a tomar en cuenta para decidir si es mejor contratar una firma especializada o si las tareas pueden ser abordadas por el equipo de trabajo; por lo tanto, estas son algunas de las consideraciones que permitirán una elección más adecuada:

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