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Elementos básicos de un estudio de mercado

Una idea disruptiva, una audiencia prometedora y una industria ávida de innovaciones son factores primordiales para considerar el lanzamiento de un nuevo producto o campaña. Sin embargo, no puede arriesgarse el potencial de una propuesta si no se ha realizado el correspondiente estudio de mercado.

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Shopper Marketing: el éxito de una marca en el Punto de Venta

Desde mi punto de vista hay una serie de factores críticos que cualquier empresa debería tomar en cuenta para satisfacer las necesidades de un consumidor y sobre todo, impactar al shopper en la tienda, donde la última decisión de compra se toma.

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El futuro del Shopper Marketing con el Big Data

Prácticamente todos hemos escuchado el término de Big Data y la revolución que está alrededor del mismo. El Big Data se refiere al cúmulo de datos que se han generado y se generan segundo a segundo en el ecosistema digital a través de Internet. En otras ocasiones he comentado la importancia que esto tiene para las marcas de productos y servicios a partir del análisis que se haga de toda esta data, para traducirlo en insights relevantes que disparen acciones concretas dirigidas hacia el consumidor.

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La innovación en retail: factor clave de supervivencia

Durante los últimos años el retail ha experimentado fuertes cambios, consecuencia de los avances de la tecnología y el uso de la misma por parte del shopper. Hoy es mucho más común que los productos que el consumidor requiere para satisfacer sus necesidades cotidianas lleguen a casa sin tener que haber ido a un punto de venta, y  gracias a la inmediatez  perdemos de vista todo lo que debió haberse implementado para que sucediera.

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El neuromarketing: la llave para conocer al consumidor

El término neuromarketing se ha extendido en la industria comercial y publicitaria en los últimos años; sin embargo, existe desde hace casi dos décadas, generando una serie de ideas, teorías y preceptos que le sirven para perfeccionar su implementación.

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¿Qué es el contenido transmedia?

Nacido como una consecuencia directa de la era digital y de la necesidad de las compañías por aumentar su alcance según las demandas de los usuarios (que se volvieron totalmente influyentes con el paso del tiempo), el contenido (o narrativa) transmedia hace referencia a una nueva forma de generar historias o productos que se sirvan de distintos formatos de creación, plataformas de difusión y objetivos (ya sea que busquen informar, entretener, educar, publicitar, etc.).

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Cómo transformar a tus fans en leads

En materia de marketing digital, se denomina lead (o registro) a aquellos usuarios que tras haber visitado un sitio o plataforma, han dejado sus datos en la misma volviéndose parte de su base de datos, potenciando el futuro contacto con la marca y la posible conversión comercial.  

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Las redes sociales como una herramienta de marketing digital

La expansión de las redes sociales como herramienta de entretenimiento y catalizadora de nuevos negocios, le ha valido un renombre en la industria, así como su empleo profesional como plataforma comercial.

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¿Qué es el shopper marketing?

Considerando que más del 70% de las compras se cierran en pisos de venta, el shopper marketing, como parte del Trade Marketingse enfoca en reconocer y aplicar las mejores metodologías para motivar el acercamiento de los compradores a las tiendas e impactar en los volúmenes de compra.

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4 herramientas para monitorear las tendencias del mercado según tu empresa

La información hoy en día circula más rápido y a través de muchos canales, siendo tal la cantidad que tanta parece imposible estar informado de todo lo que sucede, pero resulta vital a la hora de querer posicionar a tu empresa, sobre todo si está comenzando.

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Qué es una tendencia y cómo nace

Las tendencias son aquellas corrientes de cambio o adaptación de estilos o ideales que toman lugar de manera periódica en el contexto sociocultural. Las tendencias pueden darse en cualquier ámbito, y que pueden referirse a gustos en la vestimenta, en el consumo de productos, en el comportamiento social, en la forma de concebir las ideas, etc.

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Diferencias entre distribución directa e indirecta

Los canales de distribución son un tema de gran preocupación para los empresarios dedicados a la venta de productos, y dependiendo del giro de la compañía, puede que la directa, la indirecta o una combinación de ambas pueda ser la ideal.

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